De nieuwe oostwand wordt in vijf langwerpige percelen onderverdeeld, ontworpen door verschillende architecten. De panden krijgen 2 voorkanten, nl. aan de Grote Marktzijde en aan de nog te maken Nieuwe Marktzijde. Ondanks het individuele karakter van de panden, vormt de oostwand visueel een eenheid. De voorgevels zullen wat maat, proportie en vorm betreft op een eigentijdse manier passen in de omgeving. De panden kenmerken zich door een driedeling van sokkel, middendeel en dakrand, een terugspringend schilddak en transparante gevels door grote vensteropeningen. De stijl ligt tussen klassiek en modern.
De sokkels van de panden aan de oostwand hebben een levendige uitstraling en aan de zijde van de Grote Markt en de Nieuwe Markt is ruimte voor terrassen. Door het naar voren brengen van de rooilijn naar de historische locatie, wordt de Grote Markt intiemer en helderder van vorm.